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Mit Shopify Rollouts kannst du ein kontrolliertes Experiment zwischen zwei Themes in deinem Live-Shop durchführen. Damit kannst du Upcart direkt mit einer anderen Warenkorb-App vergleichen: Ein Theme nutzt Upcart, das andere die andere App. Shopify teilt den echten Käufertraffic zwischen beiden auf und zeigt dir, welches besser konvertiert. Das unterscheidet sich von einem Upcart-A/B-Test, bei dem zwei deiner eigenen Upcart-Warenkorbvarianten miteinander verglichen werden. Nutze einen Upcart-A/B-Test, um Upcart selbst zu optimieren, und ein Shopify-Rollouts-Experiment, um dich zwischen Upcart und einer anderen App zu entscheiden.
Rollouts ist eine native Shopify-Funktion, keine Upcart-Funktion, und befindet sich in deinem Shopify-Adminbereich unter Markets → Rollouts. Für ein Experiment (den auf dieser Seite beschriebenen A/B-Test) benötigst du den Shopify-Tarif Grow oder höher; reine Rollouts ohne Experiment sind auch in niedrigeren Tarifen verfügbar.

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So funktioniert es

Ein Rollouts-Experiment hat zwei Seiten:
  • Kontrollgruppe - dein aktuell live geschaltetes, veröffentlichtes Theme. Du kannst nicht ändern, welches Theme die Kontrollgruppe ist; es ist immer das veröffentlichte.
  • Testvariante - ein Theme, das du auswählst. Das ist die Variante, die du gegen die Kontrollgruppe testest.
Du legst fest, wie der Traffic zwischen beiden aufgeteilt wird. Zum geplanten Startzeitpunkt erstellt Shopify eine eigene Kopie des Testvarianten-Themes für das Experiment, teilt die Käuferinnen und Käufer dann zwischen der Kontrollgruppe und dieser Kopie auf und erfasst die Performance beider Seiten. Ein Experiment umfasst immer nur zwei Themes: die Kontrollgruppe (dein Live-Theme) und ein Testvarianten-Theme. Ein drittes kannst du nicht hinzufügen.

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Bevor du beginnst

Richte zwei Themes ein, sodass jede Seite einen anderen Warenkorb verwendet:
  • Dein Live-Theme (veröffentlicht) mit Upcart als Kontrollgruppe. Stelle sicher, dass die Upcart-App-Einbettung in diesem Theme aktiviert ist und Upcart eingeschaltet ist, damit die Kontrollgruppe tatsächlich den Upcart-Warenkorb anzeigt und nicht den Standard-Warenkorb des Themes.
  • Ein zweites Theme, in dem die App-Einbettung der anderen Warenkorb-App aktiviert ist (und die von Upcart deaktiviert), eingerichtet für den Warenkorb dieser App. Das ist die Testvariante.
App-Einbettungen werden pro Theme unter Online Store → Themes → Customize → App embeds ein- und ausgeschaltet, sodass jedes Theme eine andere Warenkorb-App nutzen kann.

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Das Experiment einrichten

  1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Markets → Rollouts.
  2. Erstelle ein Experiment und wähle dein Testvarianten-Theme aus. Die Kontrollgruppe ist dein Live-Theme und wird automatisch ausgewählt.
  3. Lege die Traffic-Aufteilung fest, um die Besucherinnen und Besucher zwischen Kontrollgruppe und Testvariante aufzuteilen, und belasse die Traffic-Zuteilung bei 100 %, damit die gesamte berechtigte Zielgruppe am Test teilnimmt.
  4. Plane einen Startzeitpunkt. Ein Experiment kann nicht sofort starten. Du wählst aus 30-Minuten-Zeitfenstern, und das gewählte Zeitfenster darf noch nicht vergangen sein.
  5. Bestätige. Zum geplanten Startzeitpunkt dupliziert Shopify dein Testvarianten-Theme und beginnt, den Traffic aufzuteilen.
Für einen unverzerrten Test solltest du eine 50/50-Traffic-Aufteilung verwenden, damit jeder Warenkorb denselben Anteil am Traffic erhält. Eine ungleiche Aufteilung verzerrt, welcher Warenkorb scheinbar gewinnt, und macht das Ergebnis weniger verlässlich.
Zuteilung und Aufteilung sind unterschiedliche Einstellungen. Die Zuteilung ist der Anteil der berechtigten Besucherinnen und Besucher, die in den Rollout aufgenommen werden; die Aufteilung bestimmt, wie sich diese Zielgruppe auf Kontrollgruppe und Testvariante verteilt. Beide Werte multiplizieren sich: Bei 50 % Zuteilung und einer 50/50-Aufteilung sieht nur ein Viertel der Besucherinnen und Besucher die Testvariante. Für einen klassischen A/B-Test belässt du die Zuteilung bei 100 % und legst die Aufteilung fest.

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Die Ergebnisse auswerten

Sobald das Experiment live ist, klicke erneut darauf, um den Anteil der Sitzungen zu sehen, die der Kontrollgruppe und der Testvariante zugeordnet wurden, zusammen mit diesen Kennzahlen für jede Seite: Vergleiche die beiden Seiten anhand der Kennzahl, die dir am wichtigsten ist, in der Regel die Conversion-Rate, um zu entscheiden, welcher Warenkorb besser abgeschnitten hat.

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Beide Versionen selbst ansehen

Um beide Warenkörbe in deinem Live-Shop zu prüfen, muss Shopify dich nacheinander jeder Seite zuordnen. Wenn du deine Cookies löschst und die Seite neu lädst, lost Shopify die Version, die du siehst, neu aus. Ein paar Dinge, die du wissen solltest:
  • Es ist nicht deterministisch. Selbst bei einer 50/50-Aufteilung wechselt das Experiment dich nicht abwechselnd hin und her. Nachdem du die Cookies gelöscht und neu geladen hast, landest du möglicherweise wieder beim selben Theme und Warenkorb. Wiederhole das Löschen und Neuladen, bis du auf der anderen Seite landest.
  • Du kannst auch nur das eine Cookie löschen. Statt alle Cookies zu löschen, öffne die Entwicklertools deines Browsers, gehe zum Tab Application und lösche das Cookie _shopify_essential. Dadurch behandelt Shopify dich als neue Besucherin bzw. neuen Besucher und ordnet dich neu zu.
Bei einem passwortgeschützten Shop wird durch das Löschen von _shopify_essential auch deine Shop-Passwort-Autorisierung entfernt, sodass du das Shop-Passwort erneut eingeben musst.
Brauchst du Hilfe? Wenn du Fragen zur Einrichtung eines Rollouts-Experiments mit Upcart hast, wende dich über den In-App-Chat an unser Support-Team.